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大皖新闻讯 近日，《千年徽州》大型纪录片热播，其中第三集“第一等好事”讲述了徽州兴办书院、重视教育的优良传统。如今，书院虽已退出教育江湖，却在文旅江湖中获得新生。从上海到黟县，这个马年新春，品牌策划人闫甜就将一线潮流与徽州文化结合，用小小的文创让宏村的南湖书院有了新传说。
南湖书院文化创意空间
(相关资料图)
南湖书院已有600多年历史，位于南湖畔，是游览宏村的第一站景观。日前，大皖新闻记者在书院内的文化体验空间看到，来自天南海北的游客在此逗留，写毛笔字、拓印、盖章、购物。这处空间原是宏村小学的三间教室，小学搬离后闲置。今年春节，这里焕发新生，成为一个集非遗展示、文化互动体验、文创、茶咖于一体的复合空间。
游人体验一角
“这款‘南湖画卷’卷轴，把湖面当墨池、书院做笔架，拿在手里就像带了一幅微缩版的徽州山水。”正月初一，文化体验空间试营业，南湖书院文化体验空间产品负责人闫甜春节期间一直留在宏村。她身后的展架上，冰箱贴、包挂、毛绒玩具等几十款原创产品错落摆放，每一件都藏着一线潮流与本土文化的碰撞。
闫甜给游客介绍文创产品
“第一次来宏村，就被这里的山水人文震撼，可游玩后却找不到一款能带走的伴手礼。”闫甜说，这个游客的共同痛点，让她萌生为徽州设计文创的想法。作为扎根上海10年的资深品牌策划人，决定将一线城市的设计理念与供应链资源，嫁接到徽州文化的沃土上。团队采用“异地创作+本地落地”模式，上海、苏州的设计师负责创意输出，核心成员扎根黟县对接落地，既保证设计前沿性，又深度融入本土文化。
南湖书院文化体验空间内部一隅
鱼灯是徽州近两年爆火的符号，在南湖书院文化体验空间里，鱼灯冰箱贴、鱼灯摇摇笔、鱼灯发箍、鱼灯包挂随处可见，也颇受游客喜爱。从正月初一至今，南湖书院文化体验空间试营业半个月，已吸引游客数万人次，产品销售额达35万元，这里正成为培育服务消费新增长点的示范。
鱼灯摇摇笔
为了让文创真正走进生活，闫甜坚持“用户视角”。她设计的文创产品强调社交场景应用，定价对标一杯咖啡，主打轻伴手礼。“文创本身就是一种社交货币，会在你生活、工作、学习场景中高频出现，就像冰箱贴、包挂、笔、橡皮。”
谈及未来，闫甜眼中满是憧憬。作为一个以系统IP手法打造的创新业态，他们希望将这里打造成宏村全新的文化地标，实现文化和商业的综合效益，让千年文脉在烟火气中焕发新生，让每一位游客都能带走一段徽州记忆。
大皖新闻首席记者 朱庆玲
编辑 崔恒